意大利百年品牌FILA在得物App首发了和平精英联名系列新品,早于其他渠道10天。既要选择年轻人喜欢的IP去做跨界联名,也要选择年轻人喜爱的平台去做触达和融入,希望通过得物App找到品牌与当下年轻人的沟通点,在运动时尚领域内打造与年轻群体审美理念、兴趣爱好一致的产品,提升品牌在年轻消费群体中的认同感。”FILA线上品牌运营总监王晶华表示。

据消费市场调查研究机构“欧睿信息咨询(Euromonitor)”统计数据显示,2021年FILA品牌份额达到了7.0%,成为中国运动服饰领域市场占有率前五的超级品牌。

王晶华介绍,此次在得物App首发的FILA×和平精英联名系列,包含了T恤、帽子等核心品类,产品设计不仅融合了游戏地图、三级头、空投箱、平底锅等和平精英经典元素印花,还代表了勇往直前、无所畏惧的冒险精神和个性独特的时尚态度之间的融合,希望能深入圈层年轻人,让他们有新鲜感,有精神共鸣。

随着近年来中国电竞战队在各项国际赛事中夺冠,电竞成为了得物App年轻人的潮流文化。目前,LPL联赛的RNG战队、TES战队等均已官方入驻得物App,除了通过多样化的图文分享、直播互动,传递勇敢追梦、团队合作的电竞精神,首发的带有队标、队员刺绣签名的冠军纪念商品也引发一波购买收藏等。不仅如此,电竞潮流文化品牌TGIF今年入驻得物App后,在潮流文化中融入电竞元素,推动电竞文化品牌打造服装、配饰、潮玩等潮流商品。

年轻人对和平精英IP的热情,让越来越多品牌深入年轻人这一兴趣圈层,国产手表品牌时刻美在得物App推出阴阳师联名款轻智能手表、专业滑板品牌DBH推出王者荣耀联名款双翘滑板、新势力品牌SPRAYGROUND在得物App首发英雄联盟联名款双肩包打造战队服装队鞋、为游戏角色定制皮肤、推出联名系列单品,时尚品牌正从虚拟世界与现实世界展开双向沟通,吸引年轻人群。

电竞市场研究及数据分析公司Newzoo 发布《2021年全球游戏市场报告》指出,至 2024 年全球游戏市场规模将超 2000 亿美元,电竞玩家总数将达 33 亿。艾瑞数据显示,中国电竞玩家79.7%为90后,电子竞技已经成为年轻群体的一种热门生活方式。“巨大的市场规模滋长产业的迅速发展,通过得物App建立与年轻人之间的连接,以电竞为文化核心的潮流时尚已渐抬头。”时尚消费业内人士表示。

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