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人民網北京7月10日電(記者畢磊)受疫情影響推遲開賽4個多月后,2020賽季中超聯賽將於7月25日揭幕,而重新回歸的中超聯賽也將以免費直播的形式出現在球迷面前。7月9日晚,PP體育總裁王冬明確表態,新賽季中超賽事共計160場比賽將在PP體育移動端全場次免費播出。

這是PP體育在特殊新賽季做出的最重要的中超運營策略,也是版權運營方責任與擔當的體現。特殊時期之下,行業需要更積極、更大膽的舉動來推動體育產業乃至社會的發展,而體育版權運營方的格局、擔當與謀略決定著這個行業是否能夠做大做好做強。

中超聯賽,作為國內最重要的職業足球賽事,有著極為龐大的受眾基礎,根據2019蘇寧易購體育消費報告顯示,上賽季中超觀賽人次達到15.99億,場均觀賽人次突破666萬。

參考往年數據,2018年是PP體育轉播中超的第一個完整賽季,當時推出4個付費產品,分別是6元/場的單場收費、30元包月、248元包年以及98元/月的球隊包。根據統計,截止2019年7月,PP體育付費會員數量超過了600萬。假設這600萬會員,每一位僅選擇了最便宜的6元單場收費,這個夏天的160場比賽如果全部收費,PP體育的中超付費觀賽收入大約在5.7億元左右。

據了解,PP體育購買中超版權的費用是10年110億元,這是2017年PP體育接手中超賽事版權的價格。換句話說,在一年僅版權費支出就要11億元面前,蘇寧此次選擇的是直接把過億的收入直接讓利給球迷。

對此,王冬直言這是特殊時期之下的特殊動作,企業經濟利益要給用戶精神需求滿足讓位、給中國足球運動長遠發展讓位:“今年中超無疑是一個特殊的賽季,中超的開賽也是疫情后整個中國體育產業復蘇的標志性事件,我們希望有更多球迷能通過PP體育觀看中超賽事,鼓舞球迷乃至全社會的信心。”

在王冬看來,經歷半年多的全民承壓及賽事停擺之后,版權運營方有責任也有義務為用戶需求開綠燈,盡最大努力滿足用戶精神需求、釋放體育正能量、推動體育產業及整個社會快速駛回增長軌道。

體育賽事與版權運營是一榮俱榮一損俱損的關系,版權運營是體育產業的重要市場資源和環節,要求制播平台創新賽事版權運營模式、提升產業效益。與此同時,賽事轉播也是社會大眾和體育賽事之間的交互平台、交流窗口,與體育事業的公益性和社會效益密切相關。

“從社會定位與價值意義上來說,作為版權運營方的體育媒體平台不僅是體育賽事的傳播者,同時也是體育產業和體育事業良性互動、共同發展的參與者和助推者。”

王冬指出,從中國體育版權市場進化路徑來看,如今已經歷近20年發展和迭代。早期,版權運營方只是簡單粗暴地將賽事版權分銷給不同渠道,是一種原始的版權輸出形態。隨著PP體育的入局,版權運營開始依托運營能力和內容生產能力,同步輸出賽事、賽事集錦、前方資訊乃至自制節目,推動版權運營進入2.0時代,形成建立在體系化內容生產和運營之上的付費會員+渠道分銷模式。而這次PP體育推出的移動端免費觀看,則意味著版權運營方在嘗試減少對會員費用的過度依賴,通過流量的增加等更多版權盈利模式的有效策劃,再次推動版權行業進入會員增值模式的3.0時代。

王冬坦言,從這個角度來說,免費播出雖然會讓渡出會員收費所帶來的收益,但PP體育將通過最大化釋放IP版權價值來實現用戶的獲取、黏性提升及商業轉化。

“PP體育頂著巨大壓力讓球迷免費看中超,不僅是為球迷謀福利,在今年疫情沖擊各行各業的特殊時期,這更算是一種社會責任感的體現。PP體育免費播中超,肯定會吸引更多的年輕人甚至孩子來關注足球甚至愛上足球,這也是為中國足球做的一次免費的推廣。”足球人董路認為,開放賽事版權,利於中超球迷當下滿足,更利於中國足球長遠發展。

事實上,PP體育此次免費模式的開啟背后,也正是蘇寧一直以來堅持“社會化企業”定位,這是蘇寧控股集團董事長張近東30年來始終不變的堅持。

以體育為例,在今年疫情之下,張近東多次提出PP體育要拿出行業領先企業的責任與擔當,內功,以身作則引領體育媒體行業、推動體育產業良性發展。

“上半年受疫情影響,各大聯賽持續停擺,用戶已經好幾個月沒有直播賽事可看。中超開賽是疫情過后體育產業全面復蘇、向好的標志,我們要拿出責任與擔當,推動中國足球運動的發展,滿足大家的精神需求。”張近東強調,蘇寧本質是零售服務,要致力於讓用戶感知到蘇寧服務的差異化體驗和價值,提升用戶體驗與社會效率,“體育發展要融入到中國的大發展之中,要通過我們共同的努力,在實現自身價值的同時,助推中國足球的發展,實現億萬國人的足球夢。”

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